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宜家新店今日开张转向大众亲切魅力几何

2019-02-21 21:32:39

宜家新店今日开张 转向大众亲切魅力几何?

漕溪路上面积达3.3万平方米的宜家新店今日正式对外营业,老宜家也已经停止了营业。在这家全亚洲的宜家新店中,商品的平均价格要比原来的宜家老店低20%。那么新宜家所推行的大众路线,是否依然能在上海的家居市场中独撑一面? 曾几何时,上海的白领夫妇装修新居,到宜家采购商品可以说是一道“必修课”,许多小夫妻的新居几乎都成了宜家的“样板房”。至于价格,很多消费者都表示,价格当然不便宜,但是精致呀。 昨日在宜家新店提前“探营”,发现店中近7000 种商品的平均价格比老店约下降了20%。以前十分喜欢的一款克利帕沙发和巴伯尔鞋架,当时的售价分别为2999 元和129 元,但昨天看到的价格分别为995元和26元。店中十分畅销的波顿边桌、路德羊皮等商品的价格,也比之前低了一半以上。 宜家家居中国区总经理都福延认为,在国外,宜家的经营定位就是让更多的普通大众享受宜家的家居服务,而前几年宜家在上海价格偏高,这与宜家的经营理念有些偏离。 新宜家的商品价格为何能走低?宜家家居上海新项目经理林加文介绍说,工厂方面在如何缩小包装尺寸、合理利用边角料等方面作了很多尝试。但从宜家总部知情人士处获悉,目前中国已成为宜家全球的采购国家之一,宜家在中国的采购份额已占全球采购份额的15%。或许这才是价格走低的根本原因。 “新宜家中商品的价格是下来了,但精致的东西似乎没有以前多了。”一位曾是宜家发烧友的白领王小姐对这样说道。在的手上,拿着一张宜家商品的宣传单:195元的斯凡特椅子、10元的斯内达闹钟、895元的罗宾衣柜……一位从身边经过的秦先生说了一句,“挺想念老店的,现在的价钱挺实惠,但有创意的精品似乎少了点。” 据了解,上海家居市场一年的消费额高达160亿元,目前吉盛伟邦、月星家居广场、世贸家具等多家商家正在抢夺这一市场,而上海市场上一些零星的家具商更多达上万家。有专家认为,目前家居市场的竞争已趋白热化,因此对商家来说,要想在竞争中占上风,就要牢牢抓住目标顾客群。宜家以前针对白领的经营路线十分有效,新店开张前途如何,还得拭目以待。 来 源:晨报

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