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亏损转型关店李宁等7大体育运动品牌陷窘境

2019-02-21 23:02:38

亏损、转型、关店 李宁等7大体育运动品牌陷窘境

随着国内经济增速放缓,消费者开始捂紧钱包。本就处境窘迫的运动品牌更是 屋漏偏逢连夜雨 。李宁、安踏、361 、匹克、特步、中国动向、探路者相继发布中报,上述7家公司上半年总收入为118.2亿元,相比上年同期的160.9亿元,下降了26.5%;总净利润为12.6亿元,相比上年同期的21.8亿元,下降了42.2%;终端零售店总数为38246家,半年来净减少1742家。

关键词 亏损

代表公司 李宁

近年来,李宁公司财报就像2008年奥运会开幕式上,李宁以45岁高龄飞天点燃圣火时一样让人不禁为其捏了一把冷汗。李宁公司以巨亏20亿元为2012年画上句号,然而,到2013年依然没有阻止其亏损的脚步。

今年上半年李宁公司营业额为29.06亿元,同比下降24.6%,创5年以来新低;净利润亏损1.84亿元,同比锐减515.9%。

在李宁公司看来, 艰难的时刻已经过去了。 李宁公司执行主席李宁曾表示,预计2012年及2013年上半年所做投资将于今年下半年开始获得回报。但业内人士认为,李宁这是 过度乐观 。

关键词 转型

代表公司 探路者

在服装零售行业景气下行期,户外用品作为其中的小众品类却脱颖而出,探路者也是为数不多的业绩飘红的运动品牌。据2013年中报显示,探路者上半年营业额为5.14亿元,同比增长35.29%;归属于上市公司股东的净利润为0.97亿元,同比增长63.12%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为0.92亿元,同比增长54.67%。

自去年开始,户外行业的增长速度开始呈现出放缓的趋势, 转型 成为多数户外企业面临的课题。探路者在中报中表示,将通过投资并购把公司打造成户外行业的综合运营服务平台。随后,探路者宣布,拟以自有资金认购旅游平台Asiatravel发行的4000万股新增股份,宣布正式试水抢滩海外旅游市场,开启其外延式扩张的进程。据资料显示,Asiatravel近些年的经营业绩持续亏损,2011年、2012年分别亏损160万新元和380万新元。对于探路者转型户外旅游综合服务商的举动,业内人士纷纷表示担忧。

关键词 关店

代表公司 中国动向

近一年以来,各大体育用品企业都在为此前粗放扩张买单,关店潮也持续到了2013年。今年上半年,李宁关店410家,匹克关店289家,361度关店256家,安踏关店241家,特步关店75家,其中中国动向(KAPPA在中国的经营方)上半年零售点从2009家减少至1398家,净减少611家,减幅高达30.4%,是上述企业中关店多的一家。渠道数量的减少使中国动向中国业务分部的销售运营费用同比减少500万元。

中国动向上半年销售额为5.63亿元,同比下降32.3%;毛利为2.71亿元,同比下降35.0%;净利润为0.92亿元,同比下降5.2%。

中国动向表示,其将进一步优化各种资源分配,调整费用支出结构,在合理控制费用支出的前提下提高投入产出效率。

对于运动品牌大幅关店,业内人士认为,企业盲目扩张或造成净利润下降,而零售终端过少也有可能影响企业资金链的运转。

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