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2015年第二季度和上半年Quiksil2019iyiou

发布时间:2019-05-14 19:53:25 编辑:笔名

户外服饰零售商Quiksilver,2015年第二季度,总销售额滑落到3.3305亿美元,同比下降16.1%;其中销售额仅1600万美元,去年同期为1900万美元,同比下降15.8%,北美地区业绩为惨淡,由于站推出限制折扣的政策,该区销售额同比下降30%。

Quiksilver是全球的板类运动潮牌,1969年成立于澳大利亚,现在总部位于美国加利福利亚州亨廷顿海滩,专注于推广冲浪、滑板、单板滑雪三项板类运动,旗下有各类服饰品牌,其中Quiksilver、Roxy 和DC为三大核心品牌。八十年代,Quiksilver风靡欧洲,1986年在纽交所上市。作为一个真正的全球品牌,Quiksilver在板类运动中始终独占鳌头,但是截止到2015年,Quiksilver已经连续亏损8年。

2015年第二季度和上半年Quiksilver财报

亿欧分别查看了Quiksilver截止到4月30日的第二季度和上半年的财报,希望找到这个传统户外服饰零售商Quiksilver业绩下滑的原因。

2015财年第二季度Quiksilver财报:

①北美地区净营收为1.6亿美元,同比下降14%,上年同期为1.86亿美元;

②零售业净营收为8400万美元,同比下降6.7%,上年同期为9000万美元;

③毛利润为1.568亿美元,同比下降19.3%,上年同期为1.943亿美元。

2015财年上半年Quiksilver财报:

①净营收为6.7391亿美元,同比下降14.9%,上年同期为7.9185亿美元;

②毛利润为3.2624美元,同比下降17.4%,上年同期为3.9493亿美元。

Quiksilver业绩持续下滑的原因

不难看出,Quiksilver面临总体业绩和北美地区(市场)营收同时以两位数的速度下滑的问题。亿欧分析,Quiksilver目前的痛点并不在其零售业务,而其总体业绩下滑可能受到两方面因素的影响:

一、管理层动荡不稳。今年3月,Quiksilver突击宣布更换首席执行官和首席财务官,这意味着上任仅仅两年的Andy Mooney 被炒,取而代之的是已经为公司服务27年、去年11月刚刚升职为公司总裁的Pierre Agnes,Pierre Agnes获得提升后总裁一职由原亚洲区总裁Greg Healy接任。与此同时,2013年1月被Andy Mooney取代的Quiksilver联合创始人Bob McKnight重返公司出任主席。另外,原首席财务官Richard Shields 也离任,Quiksilver并没有对外透露大幅度改组管理层的原因。

二、与线上线下多渠道策略和运费增加有关。第二季度,Quiksilver北美地区业绩表现惨烈,销售额同比下降30%有两方面原因:一方面,Quiksilver正在减少电商站的折扣力度,以更好地支持北美地区核心的批发业务,存在部分客户自然流失;另一方面,受美国西海岸港口工业活动影响,造成Quiksilver大量货物交付延迟、货运费用增加,销售额减少。

Quiksilver的“复兴计划”

据亿欧了解,由于Quiksilver业绩持续萎靡,此前其大股东ryan drexler已经屡次要求通过竞拍来出售公司。ryan drexler还责难管理层应该在情况恶化之前寻找买家,来保护正在迅速下降的股东利益。刚刚上任的Pierre Agnes把扭转北美地区零售业绩作为提升公司总业绩的主要目标之一,并表示计划把EMEA(欧洲、中东及非洲)和APAC(泛太平洋)地区的成功经验引入北美市场,来帮助北美地区实现下一财年转亏为盈。

但是,其实2013年12月Quiksilver就已经开启了一系列的“复兴计划”,其中包括:,用5800万美元的价格出售旗下滑雪品牌公司Mervin Manufacturing;第二,增加资金收购集团在南美地区包括墨西哥、巴西子公司的剩余股份,完成完全控股;第三,建立6000万欧元的信贷。通过以上措施,Quiksilve希望剥离旗下非核心业务,从而专注于Quiksilver、Roxy 和DC三大核心品牌。

据Internet Retailer统计的2015年互联零售商排名,目前Quiksilver已经跌落至第702位。与此同时,基于2015年第二季度和上半年Quiksilver财报,很多人质疑Quiksilver的”复兴计划”是否已经破产。

实际上,户外运动包括板类运动市场一直被分析师看好。虽然目前受到全球经济衰退的影响,但是据预计到2017年全球板类运动市场将达到205亿美元,随着世界经济逐渐回温,板类运动市场有望恢复。作为全球的板类运动潮牌,目前Quiksilver正在被责难已经赶不上潮流,并且难以渗透当下年轻消费者群体。如果Quiksilver仍然不能采取有效措施来保持市场份额和盈利,那么其复兴计划恐怕真的要成为泡影。

本文作者徐青,亿欧专栏作者;:treasure--all;微博:@Joanna_徐青;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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