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索尼联想HTC为何深陷裁员魔咒

发布时间:2019-08-15 17:58:21 编辑:笔名

  近几个月来,裁员风潮波及数家Android厂商。日前联想集团披露,将在全球范围内削减约 200名非生产制造员工,占公司非生产制造类员工的约10%,占全球整体60000员工的约5%。而在8月1 日,HTC也宣布公司缩减预计15%的全球员工人数。目前,HTC约有员工1.5万名,以此计算,裁员人数为2千人以上。

  而早在今年6月 日,索尼在公开场合确认,为了进一步压缩成本,提升公司利润,索尼将在移动部门开展1000人规模的裁员,将该部门员工总人数缩减至1200人。这是索尼继去年索尼决定缩减中国市场智能业务(裁员700~800人规模)之后的再一次裁员。

  集体裁员背后无一不在于业务的亏损

  这三大厂商集体裁员背后,无一不是缘于其业务面临严重的亏损境况。日前HTC官方公布的2015年第二季度的销售业绩显示其营收只有去年同期的50%,净亏损51.4亿元新台币。另彭博社报道称,台湾智能制造商HTC今年股价累计跌幅达到60%,该公司的市值目前已经低于手中所持有的现金。

  索尼更不用说,从2009年开始,亏损、业务调整、裁员、出售业务资产和物业这些关键词一直伴随索尼一路走来,公开资料显示,过去几年,索尼已经出现6个财年的亏损状况。其中根据索尼去年发布的第二季度财报显示,由于受到移动通讯业绩拖累,其整体净利润亏损金额高达12亿美元。而市场调研机构TrendForce发布的报告显示,2014年索尼以 .9%份额下滑到全球第八位,而2015年1月更是下滑到第十位。

  联想集团日前公布了截至2015年6月 0日财季报告,期内营业额为107亿美元,同比增长 %;净利润1.05亿美元,同比下跌51%。业务严重拖累了联想,财季税前亏损为2.92亿美元。

  共同的症结:缺乏爆款导致用户的品牌忠诚度极低

  我们来看看三大裁员厂商面临的症结。在高端市场,HTC目前被苹果和三星挤压的几乎没有生存空间,这从HTC目前的高端旗舰机M9上市三个月其销量反而不及M8可以看出,HTC目前其品牌溢价已经严重下滑,加之HTC的市值目前已经低于手中所持有的现金,本身实力支撑不起的高端战略正让其品牌定位混乱,在用户、投资人、股东心中的诚意度与满意度与品牌影响力持续下滑,此前HTC王雪红也在其主持的股东大会上因为HTC糟糕的市场和股价表现而向与会的股东们鞠躬致歉。作为曾经的Android强势品牌,HTC自从削减机型主打高端市场开始,HTCOne、HTCOneXC、HTCButterfly、HTCM8等高端旗舰产品均亮点缺乏而价格高企,导致自身市场与品牌下落并逐步被边缘化。HTC目前也开始随大流表示要重兵转战印度,但在印度市场,更具性价比优势的印度本土厂商不会给HTC留下太多发展空间。

  索尼的困局与HTC大致类似,索尼各个产品线都是中高端定位,迫于对自身品牌认识不足,不愿意拉低身价冲刺中低端,导致市场份额与品牌号召力被边缘化,在中高端市场,索尼软件生态布局乏善可陈,导致其欠缺足以与苹果及三星叫板的产品,比如索尼Xperia智能软件设计让操作颇为繁琐,UI设计缺乏统一风格,核心的特色功能与应用缺乏,导致其智能机在软件应用方面被广被诟病。

  索尼从2012年到2014年不断推出4000元左右新的旗舰机型,两年就推出了z、z1、z2、z 等6款新旗舰,然后不断调高预期,亏损后再降价,在低端,索尼也不敌中国品牌。索尼的品牌危机也在于,各旗舰产品定位区隔不明显而精品缺乏,在用户心中,索尼在端的品牌形象已经严重下滑,它已经成为一个过去时代的代名词。

  而对于联想来说,的症结在于多品牌战略同时又没有爆款产品。联想有Vibe、Lenovo、ZUK、摩托罗拉品牌,多品牌无产品亮点造成用户认知混乱之外,导致品牌模糊,联想战略路线不清与低端产品线铺太广,拉低了其走高端的难度,但问题的根源始终是产品本身。联想的失败在于与同类硬件产品与竞争对手的比拼中缺少爆款而败下阵来。我们知道厂商的比拼归根结底要靠产品说话,华为mate7,P8等产品都赢取了较好的口碑,小米则从小米 、小米4、小米note等每一款都引发了巨大争议与关注,甚至魅族也让人记住了MX5,但我们却发现联想却鲜有一款爆款出现在公众视野引发关注甚至吐槽,即便是联想曾推出的高端品牌VIBEZ,公众关注度也极低,这不仅仅是营销欠缺的问题,也非战略错误,而是本身的设计与产品功底的欠缺,这导致其品牌调性严重下滑。

  三大厂商裁员背后是,它们在各个时间段推出的新品均普遍无亮点,缺乏爆款型的产品,软件布局乏力,终导致其一步步边缘化。同时,理性与成熟度越来越高的用户,对于苹果作为独一性高端品牌这种惯性认知已经形成,这导致Android品牌忠诚度越来越低。

2006年杭州其他Pre-B轮企业
2015年莆田大健康战略投资企业
2012年鄂尔多斯人工智能F轮企业
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