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體育品牌“愛面子” 李寧去年近2成收入用于廣告及推廣_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 15:44:38
體育品牌“愛面子” 李寧去年近2成收入用于廣告及推廣_鞋業資訊_行業新聞 【-行業新聞】盡管本土體育品牌業績 跌入谷底 ,但它們在廣告宣傳及推廣上面還是很舍得花錢。年報數據顯示,去年李寧(專賣店)將其收入的19%用于廣告及市場推廣,去年更是以10年約1億美元的價格把韋德從耐克(專賣店)那里挖過來做代言人。安踏、361度也將總營業額的十分之一花在推廣上。 做也是死,不做也是死。 業內分析人士指出,宣傳推廣費用占比日益突出,但是仍然收效甚微,并未對其業績改善形成激勵。 體育品牌“愛面子” 李寧去年近2成收入用于廣告及推廣_鞋業資訊_行業新聞 品牌帶動業務難見效 記者初步統計,六大體育品牌去年在宣傳推廣上的費用共計37.81億元,占到全部總營業收入的12.8%。李寧年報顯示,去年其收入總共為67.39億元,同比減少24.5%,而廣告及市場推廣開支去年總計13.25億元,比2011年15.67億元的支出下降15.4%,增速低于總營收的降幅。361度年報顯示,廣告及宣傳開支占到整個營業額的10.6%,即5.2億元,比去年7.8%的占比提升了2.8個百分點。匹克在廣告及推廣費用中所花費的成本占到總營收的14%,且占比呈現逐年遞增的趨勢。 細數各家企業的代言人和所贊助的體育運動項目賽事,記者發現,去年李寧加強對中國男子籃球職業聯賽(CBA)及頂級NBA球員韋德合作的投入,而361度去年光是簽約的代言人就有4名以上。匹克截至去年年底已與15名NBA球員簽署了代言協定。 有意思的是,體育品牌紛紛簽約的多是國際球星,且不論其在國內的知名度如何,與其不到一成的海外市場占比相比,不如說這是針對中國消費者采取的營銷策略。 但是 理想很豐滿,現實很骨感 。昔日 排頭兵 李寧公司全年巨虧近20億元,這也是其自2004年上市以來首次出現虧損。匹克和361度則雙雙出現營業收入和凈利潤的 雙降 ,且凈利降幅均超過三成。自2008年上市后持續高增長的特步同樣風光不再,去年其營收雖然比上年逆勢微增1千萬元,但凈利同比下滑16.2%。 分析師觀點 國泰君安國際的分析師彭港洋表示,目前整個體育用品行業業績下滑嚴重,對于他們而言,廣告宣傳的投入增加實屬無奈, 做也是死,不做也是死 。 如果不做,其他品牌會紛紛參與贊助活動,無形中也會給整個行業帶來競爭和壓力,加上通脹的因素,整個宣傳贊助費用成本上升,所以在持續下滑的業績當中占比越發突出。此外,一窩蜂去贊助的直接后果就是活動趨同化嚴重,無法給消費者留下深刻印象。 彭港洋指出: 在贊助資源的爭奪比較上,本土品牌更應該看清自身市場,除了進行品牌宣傳也需要加強核心競爭力。雖說NBA在國際上很受歡迎,但是若不是特別知名的球星,僅僅簽約球員代言,對于銷售業績的用處并不大。 記者發現,海外市場在本土體育品牌銷售當中的占比很低,匹克去年海外市場營業額為3.88億元,同比減少15.5%,海外市場占比為13.4%,其中北美洲占比僅為1.1%,李寧整個國際市場收入占比僅為2.4%。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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