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品牌营销花样多跨界合作走一波2019iyiou

发布时间:2019-05-14 19:47:34 编辑:笔名

近日,阿迪达斯宣布与瑞典科技公司 Zound Industries达成合作,双方将在明年推出两款耳机。根据协议透露,Zound负责产品的设计开发、制造和分销,届时耳机的则面,会有阿迪达斯或三叶草的标签。

据了解,Zound总部位于斯德哥尔摩。旗下拥有Marshall音响、Urbanears 耳机等多个品牌,2016 年曾取得过10.4亿瑞典克朗(约人民币8.2 亿)的高销售额。

品牌营销花样多,跨界合作走一波

跨界合作其实早就是品牌营销,常用的手段之一。不止阿迪达斯,很多品牌也都曾尝试过。我们经常会看到同领域不同品牌之间的联名款,例如,耐克与LV的合作,阿迪达斯与CHANEL的合作。

不过,在耐克与LV之前,运动品牌与时尚品牌的合作,大多以设计师和品牌的合作为主,同时品牌与名人之间的合作也屡见不鲜,蕾哈娜与彪马的天作之合,侃爷与阿迪携手推出的椰子鞋等。

看到这个先例的甜头之后,即便是此前从未越界,一直坚持自己设计球鞋的CHANEL,也加入了这一阵营。

此外,就像本次阿迪与科技公司Zound的联手做的跨界合作把戏,也早已被大品牌玩了一圈,耐克此前就曾跨界牵手潮流运动空间SpaceCycle。不过在跨界这一方向上,总结下来发现品牌似乎更加青睐于和科技的结合。

舍弃可穿戴设备,把握软件应用

前不久,耐克与安德玛相继推出其品牌的,应用这些科技的产品也将在不久后发售。在竞争日益加剧的运动品市场,科技感早已成为品牌彼此间心照不宣的核心竞争力。

但是在探索集科技与潮流为一体的可穿戴设备道路上,各大头部品牌走的并不顺畅。去年12月,阿迪达斯关停自己公司内部的可穿戴设备部门,受影响的产品线包括健身手表、蓝牙跑鞋以及其他可穿戴的智能设备。

在缩减调整之后,阿迪达斯自己的商城应用以及它在2015年以2.4亿美元价格收购的运动健身应用Runtastic将会成为公司数字产品部门的重点业务。

负责公司可穿戴运动电子设备的副总裁Stacey Burr在接受媒体采访时曾表示,在推出智能运动手表Smart Run之后,未来很长一段时间内阿迪达斯都不会再推出新款跑步手表。硬件的游戏越来越难,因为公司初推出 Smart Run 的时候,市场上还没有那么多运动手表或者硬件。但现在,随着越来越多大公司进入这个领域,硬件的生态已经发生了极大的改变。

出局的就是耐克,在2014年连同Fuelband手环和Nike+系列运动手表等产品线一起,耐克裁掉了公司旗下的数字运动硬件团队。与这次阿迪达斯的调整一样,耐克在当时也决定将公司数字运动部门的工作重心转移到应用上来,先后开发了包括 Nike+ Run Club和 Nike Training Club 等一批的运动辅助应用。

虽然在硬件方面,Nike不再自己独立做硬件,但是后面选择与苹果合作,推出了其品牌专属的Apple Watch表盘和表带。

不可否认,与厂商相比,运动品牌在做硬件方面并没有过多的竞争优势,及时调整方向也不失为明智之举。当前的状况是,耐克和安德玛已经在软件应用上有所成就,阿迪达斯也透露出未来将集中资源在这个方向上重点发力。

对此,行业人士表示,从联名设计、跨界合作、可穿戴设备与软件应用,我们不难看出,运动品牌一直在努力围绕着科技转圈圈。

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