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从今年开始索尼变得不再索尼了

发布时间:2019-05-15 03:18:17 编辑:笔名

在月初结束的CES 2016中,几乎为全部产品线都带来新品的索尼给观众们带来一场精彩的 重涂大戏。

除了缺席的旗舰、仅以预告姿态露面的PlayStation VR以及黑胶转盘PS-HX500之外,其它都是小幅度更新或重涂的姿态出现。

有观点认为,这是索尼为了全面适应消费级市场而作出的举动。通过换色、较小范围的技术调剂去满足更多不同消费级用户的需求。并且,根据目前索尼公司公布的报告中的收益收据显示,这确能换来一个可观的收益效果,同时也证明了这种方法的可行性。

但The Verge在报导中提到,索尼通过这一类方法在三个月赢得一个健康的215亿美元以及10亿美元利润,他们在消费电子市场中依然处于弱势。这健康的成长还未能让他们拥有与目前的苹果、Google等龙头匹敌的能力。不过在主流技术市场中,索尼依旧具有不俗的竞争力。对此,The Verge 猜测:

索尼在接下来的时间内,或会将发展重心从普通消费电子市场向主流技术市场转移。之后我们看到的索尼,将不再是我们之前认识的那个索尼。

缺乏 冲击力 的产品革新,暴露了索尼在消费电子市场上发展的疲态

从产品的角度动身,我们能够看到索尼在普通消费电子市场上缺乏发展的动力。

首先,他们先出售了已萎缩得无利可图的业务。例如,索尼在2014到2015年间出售其PC业务VAIO,部门也进行了相应的精简,将重心放在旗舰级产品的更新上。

同时,产品创新性下降,也能展示出索尼的疲态。对于这一点,索尼其入门级耳机部门就是一个很好的例子。

在2015年到2016年间,索尼耳机部门的更新都以重涂换色、细节整合等较小层面上的更新为主。其中,明显的就是其入门监听系列MDR-ZX系列、2015年IFA推出并且在今年CES迅速发展的 换色家族Hear系列。这些产品的更新主要体现在AP功能(同时支持Android和iOS设备的耳麦功能)的整合、防绕线坑纹设计的OFC线材和各种换色不换模的外观转变。

哪怕是索尼定位为入门旗舰的圈铁 XBA-H 系列到 XBA-A 系列的更新,其一门三杰也只简单的均衡性优化,而并未看到更深入的技术革新。

对此,The VergeVlad Savov分析,索尼这是一种保守的做法。

通过在一些在市场中赢得不俗票房的产品上作适度的优化,便能够保证一定的市场占有率。但这种做法并未能索尼带来突破性进步,同时也未能让索尼重新夺取消费类电子硬件品牌梯队的位置。

更专注于旗舰产品和深入技术,或能成为索尼另一条发展之路

目前,索尼投放在入门产品上的新技术其实不多。但这其实不意味着,索尼放弃了对大众市场的创新。

在今年CES中,索尼新推出Hi-Res黑胶转盘便是其已达技术革新亮点。除此之外,在2014到2015年间,索尼也有数款以新技术为主要卖点的产品。

如上年年度旗舰Xperia Z5、首次将4K 引入平台的Xperia Z5 Premium 、紧接技术热门的PlayStation VR、像素接近半亿的全画幅无反相机7R ii、在移动音频中大玩平衡输出的耳放PHA-3以及其圈铁耳塞旗舰XBA-Z5,这些都是索尼手上强调技术的主力产品。

另外在更纯粹的技术方面,索尼也有一定的表现。之前,中画幅数码后背旗舰Phase One XF上使用的100MP CMOS中画幅传感器,和即将发布的奥林巴斯Pen-F上使用的Live CMOS,都是Made By Sony 的作品。同时,索尼在上年也购入了东芝的传感器业务,加深了其在传感器市场上地位的巩固性。这一点也表明,索尼还具有一定的技术输出能力。

所以按照目前的发展道路上,索尼或者会将重心由普通消费级电子产品市场转移至更深入、更专业的技术市场中迁移。

要脱离普通消费产品谈技术发展是艰苦的,但并不是不可能

目前,我们从今年的销售数字、报告中可以看到,索尼这一种做法还是具有一定的实际性。虽然这未能为期待产品更新的用户带来信心,但少能够确保其其市场占有份额稳定。同时,这个方案能为转向追求技术发展的索尼确保了一定的生存基础。

而在技术发展方面,索尼会迈出比之前更加大胆的一步。通过推出一些展现实力的旗舰产品、并购等手段巩固自己在技术供应上的主导地位,这才是索尼发展的主要目标。

今后,我们看到的索尼将会和之前我们理解的那位上世纪 90 年代消费电子巨人有所不同。它可能会有预谋地 盲目 将一些简单的、缺少大胆技术革新的产品拖上商品化的道路,也会在更深入的技术领域上迈出更激进的一步。

这,将会是我们以后看到的索尼,一个在普通消费领域上不修边幅、在深入技术上不惧后果的技术狂人。

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